HUMOR AND STEREOTYPING OF WOMEN IN ADVERTISING CAMPAIGNS
Keywords:
Stereotype. Humor. Semiolinguistic. Woman. Publicity
Abstract
The present work intends to analyze the humor effects related to female stereotypes in advertising campaigns, basing on Patrick Charaudeau’s Semiolinguistic Theory, to comprehend how and for what reason those stereotyping mechanisms are used as a commercial strategy in advertising. In regards of methodology, theoretical concepts proposed by Charaudeau (1983) were used, as well as the idea of stereotype presented by Amossy (2004) and the concept of humor established by Boaventura e Freitas (2014), among others. The research’s corpus consists in two memes created as part of the advertising campaign of Sopas Vono, aside from an advertisement text of the analgesic medicine Novalfem; the first is part of Ajinotomo do Brasil’s product line, and the second a Sanofi’s. All the presented material has been used to promote products from both companies on social media. Therefore, the results support the fact that publicity, by using humor mechanisms, reinforce socially constructed stereotypes regarding women's behavior.References
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Published
2021-08-17
How to Cite
RIBEIRO BATISTA, H., & APARECIDA SOUZA, M. (2021). HUMOR AND STEREOTYPING OF WOMEN IN ADVERTISING CAMPAIGNS. Revista DisSoL - Discurso, Sociedade E Linguagem, (13), 26-41. https://doi.org/10.35501/dissol.vi13.756
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Artigos
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