RESSIGNIFICANDO DISCURSOS:

UMA ANÁLISE DOS ANÚNCIOS PUBLICITÁRIOS DO GOVERNO DE MINAS GERAIS DE 2017 CONTRA A LGBTFOBIA

  • Luiz Guilherme de Brito Arduino Universidade de Taubaté
  • Eliana Vianna Brito Kozma Universidade de Taubaté
DOI: https://doi.org/10.35501/dissol.vi13.907
Palavras-chave: Discursos, Anúncios publicitários, LGBTfobia, Governo de Minas Gerais

Resumo

O governo de Minas Gerais realizou uma campanha publicitária, veiculada no dia 17 de maio de 2017 - Dia Internacional contra LGBTfobia, cuja finalidade era de reverter a LGBTfobia presente na sociedade brasileira, sobretudo no estado de Minas. Neste contexto, o presente estudo teve o objetivo de examinar os anúncios publicitários pertencentes a esta campanha do governo. Especificamente, buscou-se apresentar os anúncios publicitários selecionados e fazer uma análise, considerando o gênero discursivo, aspectos específicos da linguagem publicitária, contexto sócio-histórico e as relações dialógicas que estabelecem. Ao realizar a análise, verificou-se que os anúncios publicitários se apropriaram de enunciados preconceituosos e homofóbicos para dar um novo sentido para eles, sendo uma forma de combater o preconceito por meio da linguagem. Reafirma-se que os enunciados devem ser percebidos além do aspecto linguístico gramatical, considerando as relações dialógicas estabelecidas com outros diálogos (Bakhtin, 2003) e a ressignificação de discursos presentes na sociedade.

Biografia do Autor

Eliana Vianna Brito Kozma, Universidade de Taubaté
Possui graduação em Letras pela Universidade Braz Cubas, graduação em Pedagogia pela Universidade Cruzeiro do Sul, mestrado em Língua Portuguesa pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo e doutorado em Linguística Aplicada e Estudos da Linguagem pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo. Atualmente é professor titular da Universidade Braz Cubas, professor assistente doutor da Universidade de Taubaté e editora da revista online Caminhos em Linguística Aplicada. Faz parte do Conselho Editorial da Revista de Extensão da UNITAU e é parecerista Ad hoc da revista Bakhtiniana. Encontra-se exercendo a função de Coordenadora do Programa de Pós-Graduação - Mestrado em Linguística Aplicada da Universidade de Taubaté. Tem experiência na área de Linguística Aplicada, com ênfase em Ensino de Língua Materna, e suas publicações versam sobre os seguintes temas: estratégias de leitura, discurso jornalístico, discurso publicitário, gêneros discursivos, linguagem midiática, entre outros.

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Publicado
2021-08-17
Como Citar
Arduino, L. G. de B., & Kozma, E. V. B. (2021). RESSIGNIFICANDO DISCURSOS:. Revista DisSoL - Discurso, Sociedade E Linguagem, (13), 69-81. https://doi.org/10.35501/dissol.vi13.907
Edição
n. 13 (2021): Revista Discurso, Sociedade e Linguagem - (jan-jun/2021)
Seção
Artigos


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